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第1章品牌整合营销——新零售时代下的新营销之路

1.2.1案例概述

徕卡相机是德国徕茨公司生产的。它以结构合理，加工精良，质量可靠而闻名于世。徕茨公司是享誉世界的相机制造商，2016年7月29日入驻天猫平台以来，从单品类到全线产品，逐步于天猫店铺上线，取得了理想的成绩。

1．品牌背景

历史可载于史册，亦可镌刻于光影。一个世纪以来，徕卡相机始终屹立于影像艺术前沿，继承胶片时期的光荣血脉，记录和见证人类发展史上众多隽永瞬间。在全球影像艺术界屡获传奇盛誉的徕卡，依托徕卡画廊、摄影学院以及积极助力众多国际文化盛事，影响和塑造着摄影师看待世界的方式。

2016年6月，徕卡进驻上海新天地商业圈，成立了中国大陆首家官方直营店，并开始选择中国电商合作伙伴。紧随其后，2016年7月29日，徕卡正式登陆天猫平台，共同签署合作备忘录，开启徕卡数字销售的新纪元。图1-15为天猫与百年相机品牌徕卡共同宣布，Leica徕卡官方旗舰店正式开业，从左至右依次为徕卡天猫旗舰店代运营商新七天CEO左英杰、徕卡大中华区总经理Siegmund Dukek、天猫电器美家总经理印井。

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